由于我国人均收入近几年在逐渐提高，盼盼木门认为消费观念也在变化着，人们对复合门产品地要求越来越高，越来越注重个性化、人性化。

国人收入提高消费观念改变

从占收入比的绝对份额这个大趋势来说，其主要推动逻辑主要有两个方面：消费者消费品质及需求的提高，其购买习惯的改变。我们预测未来5年，我国人均复合门消费支出占收入比有望提高到1.8%-2%，行业内销的复合增长率有望保持在10%-12%之间。

目前我国一线城市、部分重点二线城市其发展阶段与上个世纪八、九十年代美国接近：人均GDP突破1万美元，消费升级趋势显现。我们预判在中国房价保持平稳以及略有小降的后房地产时代，我国中高端木门也有望进入稳健增长，时间较长的黄金发展期。

中高端品牌毛利高

品牌木门毛利率溢价不断提高，木门制造业整体毛利率在15%左右，但中高端品牌木门毛利率一般在40%左右。品牌的溢价来自于产品设计、品牌维护、渠道掌控所产生的附加值。木材及油漆成本占据中高端木门成本约30%，目前仍然保持低位运行状态，未来有望继续走低。

纵观木门行业近来的发展状况，其一方面受益于收入增长带来的内生性增长，另外一方面也享受毛利与原材料的剪刀差，复合门行业进军中高端市场将有望为行业带来勃勃生机。

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